Khéo ăn thì no, khéo co thì ấm. Nếu các ông lớn “tiền tiêu hoài không hết”, thì nhà mình chỉ có 2 tỷ (khoảng 100k đô la) thì bạn sẽ chi vào đâu, làm những gì? Ôm 1 cục làm liều ăn hết, hay chia nhỏ ra xài dần cho an toàn?
Ngân sách marketing chỉ là một con số mang tính ước lệ. Trong một thị trường, đối thủ chi nhiều, bạn chi nhiều thì cũng là ít. Đối thủ chả chi gì, bạn chi chút xíu cũng là nhiều. Đối với mỗi ngành hàng, mỗi phương tiện truyền thông, lại có mỗi đặc điểm riêng, bạn cần lựa chọn kênh phù hợp với ngân sách và mục tiêu của mình.
Bài viết sau đây sẽ đưa ra mức giá tham khảo của các kênh Media-Mix phổ biến, giúp bạn có cái nhìn đúng đắn và lên kế hoạch chi tiêu ngân sách tốt hơn.
Lưu ý: Đây là mức giá tham khảo do các đơn vị cung cấp trực tiếp đưa ra, còn nếu bạn làm việc thông qua các Agency thì sẽ được chiết khấu thêm.
1. TV - Truyền hình
Với hơn 2 tỷ, bạn có thể mua được khoảng 20 spots quảng cáo 30s trên TV ở khung giờ C12, sau chương trình Thể thao 24/7, đây là khung giờ có Rating khá cao. Nếu mỗi ngày chạy 2 spots thì chỉ khoảng 10 ngày chạy chiến dịch, bạn đã tiêu hết ngân sách ít ỏi này. Đồng thời, 10 ngày là con số quá ngắn ngủi để người tiêu dùng kịp thẩm thấu thông điệp.
2. Out-of-Home - ngoài trời
Nếu bạn chọn đặt 1 billboard lớn trên đường Cao tốc ra sân bay Nội Bài, thì với 2 tỷ, bạn sẽ mua được 2 năm đặt quảng cáo trên đó. So với TV thì 2 năm nghe có vẻ nhiều hơn, tuy nhiên, lượng người xem của loại hình này cũng chỉ giới hạn xung quanh vị trí bạn đặt billboard mà thôi.
3. Bài pr trên báo
Và với 2 tỷ chi cho các bài PR trên báo, bạn sẽ mua được khoảng 60 bài trên Báo điện tử VnExpress, hoặc 50 bài trên Báo điện tử Dân Trí. Tuy vậy, trong vòng 1 năm, nhãn hàng của bạn có cần mua nhiều bài PR đến vậy?
4. Digital
Vậy còn Digital thì sao? 2 tỷ trông có vẻ sẽ khá ấn tượng, khi bạn sẽ có thể mua được:
- 1,000,000 banner clicks
- 20,000,000 lượt xem trên YouTube
- 25,000,000 lượt xem trên Facebook
Tuy nhiên, khi triển khai trên Digital, bạn cần đảm bảo rằng các con số này là UNIQUE USER, TRUEVIEW. Đó mới chính là thử thách thực sự khi sử dụng kênh này.
Và còn nhiều kênh Media-Mix khác bạn có thể triển khai kế hoạch của mình, nhưng trước khi thực hiện, bạn cần đặt mục tiêu cho các kênh truyền thông, phải đo lường và đánh giá hiệu quả KPI từ các kênh đó trong hoạt động marketing và truyền thông nói chung.
Theo Vũ Thế Anh - Account Director tại Ureka Media
