" Phương pháp phân tích Điểm mạnh – Điểm yếu – Cơ hội – Thách thức" - Kết quả phân tích chỉ ra vị thế, vị trí của doanh nghiệp trên thị trường, trước đối thủ cạnh tranh cũng như chỉ ra năng lực có thể thực hiện một chiến lược